爱奇艺的会员规则再次引发争议。

近日，爱奇艺发布的公告显示，自11月12日起，该平台将推出黄金VIP会员亲情卡服务，黄金VIP会员首月仅需加8元，即可额外开通一个全新黄金VIP会员账号。次月起，主账号可以33元特惠价续订黄金VIP会员亲情卡套餐（主账号25元/月，亲情卡8元/月）。

同时，11月12日前已购买连续包月/季/年卡的黄金VIP会员，如不断订，可持续享有5台设备登录和2台设备同时播放的权益。非连续包月/季/年卡黄金VIP会员在11月11日前购买的订单，也可享有5台设备登录和2台设备同时播放的权益，直至该订单有效期结束。但11月12日后购买的会员，可在5台设备上登录，同时可播放设备数为1台。

引发网友不满的是爱奇艺对黄金VIP会员同时可播放设备的收紧，若超出限制会导致掉线。但一位知情人士透露，爱奇艺此举主要是为了限制低价倒卖平台会员的网络黑产行为。

界面新闻在电商平台搜索发现，优酷会员20到30天的价格低至不足3元，爱奇艺会员最低可1.5元购买1天服务。

用户在使用会员过程中，也确实存在为了降低使用成本，和朋友、家人之间相互共享会员的情况。爱奇艺此次推出的黄金VIP会员亲情卡服务正是考虑了这种实际需求，每月加付8元即可获得一个全新黄金VIP会员账号的权益，相当于用户通过会员共享降低了付费成本，核算下来，用户可以三折的价格享受到会员服务。

这种模式对平台会员规模和收入增长的拉动作用非常明显。从2023年春季开始，Netflix在会员规模、收入增长方面，远远超过了同一时期尚未开始变革的对手Disney+。最新发布的2024年三季度财报显示，Netflix的订阅用户净增507万，营收、利润同比均大增，财报发布后，股价也达到了历史新高。

打击密码分享策略、提供廉价会员套餐，被视为Netflix业绩重回增长赛道的主要动力。受Netflix的影响，今年9月，迪士尼也宣布推出相关功能，Disney+的Basic和Premium会员每月多支付6.99美元和9.99美元可添加额外账户。

所谓的技术升级，就是平台通过探索全新运营模式，让用户获得物超所值的服务来拉动会员服务增长。可以预见，爱奇艺迈出探索的第一步之后，其他平台也将会跟进。