从土地到市场：《种地吧2》背后的品牌力量

“相信土地的力量，一起做大做强！”

由爱奇艺、蓝天下传媒出品，海西传媒、江苏卫视联合出品《种地吧第二季》播出至今，延续了第一季的成绩，实现口碑与热度双爆：豆瓣9.1分，拿下爱奇艺热度日冠44次，斩获第29届上海电视节白玉兰奖最佳综艺提名。

10位少年的“新农人”成长故事，直击年轻人对美好生活的向往，让乡村振兴、粮食安全等正能量价值深入人心。节目既“种出”了流量与口碑的双丰收，又“种出”了品牌营销的新高度。多家品牌连续两年签约，新一季的品牌覆盖食品饮料、3C产品、消费品、医疗保健、交通出行、时尚、互联网等多品类。

依托《种地吧2》的丰富场景和稀缺综艺IP资产，诸多合作品牌探索了一系列花式玩法。节目内，多样化深度共创内容，做高品牌好感度；节目外，结合线上下商业生态，持续挖掘IP衍生价值，复用节目人群价值，达成整合营销最优解。

海尔作为复投广告主，集团不同产品线与《种地吧》持续合作，通过站内内容共创，站外社交、直播场域协同，将“智慧科技，美好生活”在优质节目内容中的品牌叙事，进一步扩大到“绿色低碳”的品牌焕新主张。在今年十个勤天植树节活动中，海尔借助节目组去甘肃植树事件，在微博、小红书等平台发起活动，与年轻人有效互动，让品牌低碳环保理念深入大众心智。在海尔618美好生活焕新季直播中，十个勤天化身“海尔美好生活焕新合伙人”，向用户推荐海尔超薄零嵌冰箱产品，输出产品技术、优惠补贴、美学体验，推动以旧换新，助力品牌声量、声誉、销量三重爆发。

作为“禾伙人们喊来的品牌”，豪士面包合作《种地吧2》，本身就是一种与用户共创的结果。借助《种地吧》IP中心化影响力，把IP授权、代言、带货等多元衍生价值有效落地到品牌的商业场域中，释放IP多元商业价值。今年3月起，豪士通过和“禾伙人”的深入有趣互动，从心出发承包了“十个勤天”的早餐，将品牌直播间爆改为种地吧考试现场，收获了极大的品牌声量。后续借助探厂契机，豪士更是答应了十个勤天免费帮助他们进行小麦的加工，真正帮助他们做大做强。6月份，豪士签约十个勤天为品牌代言人，深入延续IP和艺人的热度，营收声量都达到了数倍增长。

类似的整合多元营销玩法的路径还有很多，绿源电动车在微博、小红书等平台持续发布种地吧打工周报等追更物料，并在节目播出期间发起“抓小绿”“整活儿大赛”等主题活动，营造出会玩的游戏氛围；蕉内和欧莱雅小金管防晒借助节目特性强化了产品属性，满足十个勤天对日常防晒的需求，成功链接到年轻群体；在“种地吧518爱侬日”，节目升级了去年的518感恩直播活动，携手天猫举办助农公益活动直播，全程直播超8小时，共收获双平台超4500万次观看，助力25家农文旅产品秒售罄。

和路雪、拉面范、麦富迪等食品类品牌，清风、雨洁、立白等日用类品牌从日常衣食住行的场景切入，与节目中展现的自然、田园生活相呼应，以多种形式增加品牌在观众视野中的出现频率。企业金融服务品牌微众银行则通过为“十个勤天”这样的新手企业提供实实在在的帮助和支持，直接展示出“助力中小企业做大做强”的业务效果。

三九胃泰牌养胃舒做的“药食同源”宣传，邀请“十个勤天”走入种植基地，了解三叉苦和九里香等天然中药，把品牌想要传递的信息，把原本不为大众所熟知的“药食同源”概念，扎扎实实地做下去。

作为复投广告主，第一季时金龙鱼邀请蒋敦豪、李昊体验了“6步鲜”国内首创、国际领先的9成熟鲜割模式。这季品牌再度邀请两位少年进入6步鲜五常基地，体验前端科学种植管理，近距离了解“6步鲜”背后的卫星科技、种植可视化等多项领先技术，坚持藏粮于地、藏粮于技，传递科技兴农、助农的价值理念。

劲仔的拳头产品深海鳀鱼有着“好吃又健康”的高品质标签，品牌想要让更多消费者了解这一好吃又健康的国货宝藏，邀请鹭卓、陈少熙到品牌原材料实地捕捞深海鳀鱼，并到湖南平江参观十万级洁净车间，了解数字一体化工厂，以革新消费者对硬实力国货品牌的认知。