热播大剧助推会员暴涨

客厅大屏已经成了互联网内容流量的兵家必争之地，而多年来一直在客厅娱乐场景耕耘的乐视，在超级电视大屏端无疑占据着领跑的先机，乐视提出了领先于行业的IP+体验+服务的会员3.0plus模式，利用自己的生态系统，作为高质量IP的倍增器，拉近了内容和观众的距离。

2017年开年的《孤芳不自赏》，作为又一SS级别大剧，乐视直播频道轮播台每日统计观看用户数超过百万，从上线开始一直稳居所有轮播台第一位，乐视超级影视会员日人均观看孤芳不自赏3.75小时，这几乎等同于整个阿里家庭娱乐的开机时长（根据之前阿里发布的数据显示，阿里家庭娱乐开机时长为3.9小时）。

《芈月传》的高热议度直接转化为了乐视全平台看得见的高流量增长以及相关产品的高热度。背靠完整生态系统，播放量不断破表，终破100亿。乐视生态所覆盖的乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员、乐视商城、芈酒等的相关数据也达到新高度，也让整个行业见识到了乐视生态化反的巨大辐射力度。

最近一段时间以来，多家平台陆续上线付费阅读产品，以满足用户获得高质量内容的需求。2017年2月14日，腾讯CEO马化腾确认，微信公众号付费订阅功能正在内测中，并会很快推出。2月15日，36氪媒体付费专栏“开氪”正式上线，每年199元至299元的订阅价格吸引了很多用户的围观。在此之前，知乎Live、分答、微博问答、得到、喜马拉雅等知识平台纷纷崭露头角。

据真象大数据发布的《知识付费经济报告》显示，超过五成的网民有过不同形式的付费行为。从消费者对于知识有偿分享的态度来看，超过四成网友认为“有价值的内容本来就应该付费”。用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰，而这些直接导致了越来越多的用户愿意为内容付费。

以乐视超级影视会员为例，开通一个会员就能够让用户在电视、手机和电脑等全部终端上享受会员VIP服务，这就意味着家庭当中拥有的乐视智能硬件终端产品越多，性价比就越高。而反过来，一旦家庭当中所有成员都享受了乐视超级影视会员服务，那就意味着会员流失的可能性极小，具有极强的用户粘性，以此便能够形成滚雪球的效应。